华住季琦:贸易战下的国际化扩张思考

华住集团创始人兼董事长季琦近日在接受南华早报采访时表示,在贸易战和国内监管不断增强的大环境下,许多企业被困于国内市场的发展,而当前却正是寻求海外扩张的大好时机。

2017年4月以来,中国企业的海外收购陷入了停滞状态。监管机构对安邦、中电、万达和海航等6家高杠杆投资者加大了监管力度。而中美贸易战加剧使得CFIUS(美国外资投资委员会)的审查也日益严格,让不少中国投资者望而却步。

季琦表示,“我需要从大局思考。其他企业认为在贸易战期间进行海外扩张并不利,但这却可能为我们创造丰厚的利润。”

根据福布斯发布的2018年中国富豪榜,季琦在2018年的净资产为212亿人民币(合30.7亿美元),位居榜单第87名。季琦陆续创办了携程、如家、华住三家著名企业。

根据华住5月末披露的2019年第一季度财报,华住在全国404座城市开业了4,396家酒店,客房总数达到439,614间。

华住集团于2005年在上海成立,从最初的经济型连锁酒店逐渐发展成为全球十大连锁酒店集团之一,目前市值约92亿美元,比亚洲实业家郭鹤年家族旗下的香格里拉酒店价值高出一倍以上。

华住计划进军欧洲和北美市场,该品牌最初将目光集中在亚洲市场。2018年12月,华住与雅诗阁在新加坡举行签约仪式,宣告华住的第一家海外直营店、也是第一家全季酒店将落户新加坡,华住由此正式启动海外发展战略。

季琦表示,“进入每一个市场,华住的目标都是跻身前五名,运用自身的管理技能和技术与当地企业达成战略合作。”

季琦于上海交通大学工程力学专业获得学士学位,随后在此攻读机器人专业获得硕士学位。

“创始人思想的广度和深度对公司发展前景起着关键作用。”季琦称,其一直在思考新的战略,让华住与希尔顿、万豪等酒店巨头能够并驾齐驱。

华住旗下现有18个酒店品牌,除了吸引外国酒店业主合作并为其管理酒店,收购和入股全球各地酒店品牌也将成为华住加快国际扩张的关键举措。

华住将不断增长的中国出境游客作为目标服务群体。2018年中国公民出境旅游1.497亿人次,同比增长14.7%。最受中国旅客欢迎的出境游目的地中前六位都是亚洲目的地,其中包括新加坡。

相比其他连锁酒店越来越依赖于OTA实现销售和预订,华住则斥资逾10亿人民币建立了自身的IT系统,用以管理客房预订、入住、定价和营销等环节,会员数量达到1.2亿。

季琦表示,华住可以将这些数字技术运用于海外市场以提升酒店运营效率,从而将酒店的员工数量减半。

“华住能利用尖端的IT技术优化酒店管理,这是我们的一大优势。华住也因此更有信心走向全球市场。”

季琦称,“中国企业和品牌在国外市场尚未赢得充分尊重,华住的理念是让有需求的旅客以优惠的价格入住酒店,这将帮助华住在中国以外的市场站稳脚跟。”

季琦表示,针锋相对的中美贸易关系在短期内将对计划拓展海外市场的中国企业家造成压力,但华住在拓展海外市场方面仍然保持着坚定的态度。

“华住在贸易战之前就制定了国际化发展战略,集团希望能坚定不移执行这一计划。中国人民并不好战,国外人民也不会把我们当作入侵者。”(本文由Elena编译自SCMP)

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