中国电影行业不会因经济放缓而崩溃的8个原因

作为中国股市基准的上海股市周一再次暴跌8%,创下2007年以来单日最大跌幅。作为经济先行指标,股市似乎传达了这样一个信号:2015年中国GDP增长可能达不到政府原先设定的7%的目标。

这对于中国正蓬勃发展的电影行业意味着什么?如果经济崩盘,是否会拖累电影行业?

对此我表示严重怀疑。考虑以下因素:

1.中国的屏幕数量严重不足。相比较而言,美国平均每7,700人就有一块电影屏幕,而中国平均每50,000人才有一块屏幕。中国有1,000多个百万人口的县、市根本没有一家电影院。中国具有巨大的潜在观影需求,即便经济陷入衰退,这种需求也不可能减少。

2.影院建设处于上升趋势,近五年来电影屏幕总数从2010年的6,200块增长到目前的28,000块,增长超过4倍,而且接下来10年内屏幕块数有望翻番,原因是在中国拥有并经营影院非常赚钱。

3.虽然中国人口总数中收入足够定期观影的只有约四分之一,但这个数字已经高达3.5亿人,超过整个美国和加拿大的人口总和;而无论经济衰退与否,这个数字还将继续增长。

4.在中国,观影活动仍处于确立其休闲活动地位的初期阶段。即使过去十年中收入大幅增长,且影院数目保持增长,但普通中国民众人均观影次数仍少于每年一次,每年平均观影花费少于5美元。而普通美国人每年观看4.1部电影,观影花费34美元。如今发达电影市场(如美国)正面临市场饱和与制约增长的窘境,中国电影市场仍远未到达这种程度。

5.中国的票房收入增速比该国的GDP增速快5倍,这种状态至今已持续10年,甚至2008年经济危机期间也是如此。今年的票房收入至少比GDP增速快八倍。经济放缓最多会放慢票房收入的增长步伐,使其增速从“激增”放缓至“快速增长”。

6.即使发生基本不可能发生的事件,中国人均收入一段时间内持续下降,中国影院运营商在调整票价以迎合观影需求方面仍享有高度的自由空间——比美国和其它成熟市场的影院运营商的自由度更高。相对平均收入而言,中国电影票价偏高,就相对购买力而言或许是世界上最昂贵的票价。影院运营商与业主谈判降低成本方面仍有大量提升空间:许多影院不得不将票房收入的20%支付给业主,与3年前相比,成本上升3~4倍。

7.大量资金已投向电影行业,尤其是投资者将资金撤出房市和股市并投向另类资产类别。中国去年制作了700多部电影,进口大约50部,但其中只有约300部能在影院上映。即使电影制作骤然暴跌(当然考虑到所有可用资金数目,此事极不可能发生),仍有足够多的影片可供应发行。

8.中央政府已对电影行业进行大规模且非常公开的投资,投资形式表现为重大新型影视制作设施、中期和后期制作设备、影片发行基础设施与人员。此外,他们一贯将“文化”产业——尤其是电影业——作为经济增长的优先产业,部分是为了促进经济扩张,部分是为了扩大中国在全球的“软实力”。

总之,中国的电影事业仍远未达到其生命周期的成熟阶段。观影已迅速成为一种备受青睐的消遣方式,并正日渐成为亿万中国人民有可能且可以承受的休闲活动。中国经济增速必然放缓,无论现在或将来发生这种情况,电影业仍有望在未来几年保持稳步增长。

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