美国向中国输出动物动画片数目激增

中国经济增速放缓可能导致对众多美国进口产品的需求疲软,但至少有一类产品今年进口暴涨,那就是好莱坞的动物动画电影。

2016年仅仅刚过3个月,两部好莱坞动物动画片——《疯狂动物城》(Zootopia)和《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)——票房加起来将有望打破2014年在中国上映的全部美国动画电影2.86亿美元的整体票房记录。

2014年在中国上映的好莱坞动画巨制与中国市场院线收入如下:

  • 梦工场动画的《驯龙高手2》(How To Train Your Dragon 2 ): 6,500万美元;
  • 环球影业/照明娱乐公司的《神偷奶爸2》(Despicable Me 2 ): 5,300万美元;
  • 迪士尼的《冰雪奇缘》(Frozen): 4,800万美元;
  • 梦工场/福克斯的《马达加斯加的企鹅》(Penguins of Madagascar): 4,000万美元。

Image credit: Dreamworks Animation

最近几个月,由于中国市场真人电影表现停滞不前,动画片开始大行其道。最后一部真正大卖的好莱坞真人实拍影片当属《侏罗纪世界》(Jurassic World),该片去年暑期档斩获2.27亿美元,而今年1月份上映的《星球大战7》(Star Wars 7 )票房仅有1.27亿美元,表现稍逊。同时,动物动画片在内地影院呈现前所未有的增长趋势。

《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》今年中国区总体票房预计将超过3.5亿美元。由于今年另有6部动物动画影片即将高调上映,所以,今年好莱坞动物动画片票房总额超5亿美元在意料之中。

美国动画影片在中国区成绩斐然,原因是多方面的,这其中包括为中国量身订做的制作与营销方案、影迷观影品味的转移等等。

《功夫熊猫3》的设计从一开始就着重迎合中国影迷的品味。这部影片由中美两地制作公司联合出品,部分场景使用东方梦工厂的设施制作完成,所有口形都符合中文发音,本地媒体开展了声势浩大的宣传造势活动。该片凭借1.51亿美元票房总额,刷新了中国市场动画片票房记录。但是影片上映时机不佳,否则可能远超目前票房。

中国内地的观影人群更倾向于合家欢与动画影片,近期中国内地积极兴建大型影院,导致中国观影人群的整体品味有所转移。今年上映结果表明,与人物动画片相比,内地观影人群显然更喜欢拟人化动物影片。2015年最卖座的动画片是中国本土巨制《西游记之大圣归来》(Monkey King: Hero is Back)(票房:1.48亿美元)以及日本电影《哆啦A梦:伴我同行》(Stand By Me Doraemon)(主角是一只机器猫,票房8,700万美元)。相比较之下,好莱坞制作的非动物卡通片——如《精灵旅社2》(Hotel Transylvania 2)(票房收入1,800万美元)以及《头脑特工队》(Inside Out)(票房1,500万美元)——表现欠佳。

考虑到今年好莱坞还将上映多部动物动画片,票房激增的势头有望继续。即将上映的该类影片包括:

  • 环球影业/照明娱乐公司联合出品的《爱宠大机密》(Secret Life of Pets
  • 迪士尼/皮克斯联合出品的《海底总动员2:寻找多莉》(Finding Dory
  • 华纳兄弟出品的《逗鸟外传》(Storks
  • 迪士尼出品的《彼得的龙》(Pete’s Dragon
  • 索尼/哥伦比亚出品的《愤怒的小鸟》(Angry Birds
  • 20世纪福克斯出品的《冰川时代5:星际碰撞》(Ice Age: Collision Course

上述影片中至少有四部可能取得中国市场发行授权。假设每部电影平均票房5,000万美元,那么2016年好莱坞输出的动画电影整体票房将是2014年票房总额的2倍以上。

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