好莱坞动作电影正在中国失去吸引力?

2013年2月2日

多年来,中国电影业最可靠的真理之一是好莱坞动作片的卖座。邦德电影《皇家赌场》和《量子危机》、《变形金刚》系列电影、《阿凡达》、《黑衣人》和其他好莱坞主力动作片是中国综合影院业蓬勃发展的基石。纵使是在北美战绩不佳的片子,诸如《超级战舰》、《异星战场》和《机械师》等也能在中国取得不俗的票房,并赖以维持其国际声誉。

但在过去一年中,中国观众的口味已经开拓,美国动作片动静寥寥,而这可能只是衰落的开始。

2012年1月后,在中国三部国语动作片已越过了9000万美元大关,其中两部为剧情片,一部为喜剧片,而只有一部美国动作片,《碟中谍4》获得了同样不俗的成绩。这已是一年前的事情了。

之后,《大侦探福尔摩斯2》,《非常小特工4D》、《诸神之怒》、《恶灵骑士2》、《复仇者联盟》、《人狼大战》、《饥饿游戏》、《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》及《普罗米修斯》在中国的表现均低于预期。而2013年的第一部好莱坞动作片《007:大破天幕杀机》俨然已加入这一大部队。

趋势是明显的:2012年5月以来,在中国上映的三分之二以上的美国动作片表现欠佳。越来越多的中国观众转向《泰囧》这样的喜剧片,像《十二生肖》这样的国产动作片以及如《少年派的奇幻漂流》及《画皮2:转生术》这样的奇幻电影。

而本月这一趋势可能得到扭转,几个星期后汤姆•克鲁斯的《烈探狙击》(Jack Reacher )与《霍比特人》即将上映,但是,我认为另一部中国电影——周星驰的动作喜剧片《西游》的票房将胜过这两部影片。同时,《云图》这部毫无疑问的非动作电影看起来很可能会在中国取得高于预期的结果,或能超过其在美国的总票房——2700万美元。

好莱坞主力动作片面临三重挑战:

1. 过分饱和。2011年,有14部好莱坞动作片在中国上映。2012年为23部。观众可能仅仅是厌倦了这些电影,远离主力动作片所释放出的信号是观众的口味已然扩大。仅《冰河世纪:大陆漂移》与《少年派的奇幻漂流》2部票房即超过了23部中所有其它电影总计。而在中国票房收入增长了30%、美国电影在中国的收入平均增长了27%的这样一年中,美国动作片平均仅上涨了14%。

2. 市场操纵。在广电总局为管理市场并维持国产电影用以保持颜面的50%的市场份额付出努力的过程中,其“国产电影保护”努力相比其他国家的影片来说似乎更加针对美国动作片。广电总局将《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》与《超凡蜘蛛侠》的上映时间卡在同一天,而《墨镜仙踪》与《虎胆龙威5》看似将遭受同样的命运。虽然中国并没有完全拒绝这些电影,但是,对于它们的感情确定更加矛盾,比如说相比家庭乐于接受的票价来说。

3. 盗版问题。几乎所有电影都受到在中国遭盗版与非法销售的影响,但好莱坞主力动作片似乎比别的电影更受冲击。邦德、碟中谍、变形金刚等系列电影与其他影片由于在上映前已获得广泛知名度,因此对盗版来说具有极高价值,加之在许多情况下,广电总局因为审查或意识形态等原因推迟这些电影的上映,使得盗版商在电影进入公众放映前趁机抢先获得非法DVD、蓝光碟与在线拷贝。

鉴于这种种原因,希望最大化他们在日益重要的中国市场上的收入的好莱坞电影公司会拓宽自己的产品类型,而不过分倚重动作片。福克斯是截至目前为止去年在中国表现最好的电影公司,其影片类型最为平衡,《泰坦尼克号3D版》、《少年派的奇幻漂流》与《冰河世纪》排名成绩最好的电影前三部。在中国较落后的电影公司在中国上映的电影更多倚重于动作片,而这些发行商应该考虑效仿二十世纪福克斯。

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