皮克斯能否靠《头脑特工队》在中国打响翻身仗?

皮克斯创作的《头脑特工队》(Inside Out),从构成大脑的若干种情绪的视角讲述了一名十几岁少女的苦恼生活。这部动画影片10月6日在中国公开上映,目的在于触动中国影迷的内心。

虽然该片在大多数主要电影市场表现不俗(迄今为止已斩获7.74亿美元全球票房),但鉴于皮克斯制作的影片在中国市场一向表现严重欠佳,该电影工作室在中国正面临一场硬仗。其他工作室的动画影片在中国的票房收入平均占其全球累计票房的7%以上,相比之下,皮克斯的表现大为逊色:《玩具总动员》( Toy Story)系列大部分影片在华票房仅为全球票房的2%或以下;《飞屋环游记》(Up),全球累计票房7.31亿美元,而在华票房仅占其中1.8%;而《勇敢传说》(Brave)的在华票房,仅为其全球票房成绩(5.31亿美元)的0.8%。相比之下,《超能陆战队》(Big Hero 6)和《马达加斯加企鹅》(Penguins of Madagascar)在中国地区的院线放映收入则超过其全球票房收入的10%。

图片来源:皮克斯

在中国,几乎所有主要好莱坞影片均经由中国电影集团和华夏影业发行,通常由二者联合发行,因此,皮克斯在中国表现欠佳不能归咎于发行或营销不力。相反,皮克斯的影片在中国遭受冷遇,可能与皮克斯的故事讲述手法以及中国观众对皮克斯故事片的感知方式有关。皮克斯影片极富原创性,令人脑洞大开,在北美和众多其他电影市场十分成功,这在中国市场的效果可能适得其反。

尽管《纽约时报》对《头脑特工队》大加溢美之辞,评论道“这部影片用标志性皮克斯式的奇想妙想、真诚和别出心裁的没头脑桥段,解决了一个棘手的哲学问题”,但这些元素无疑是在为难中国观众。历数在中国市场上大卖的影片,我们得出这样的判断,中国观众更喜欢动画故事以一种更加简单、直接和传统的方式加以展现。

《头脑特工队》面临的另外一个挑战是在中国推迟上映。影片6月份即在世界其他地区上映,但在中国上映必须等待为期2个多月的外国影片管制期结束,这时距离在其他市场上映已超过100天。由于推迟上映,导致可能通过数字发行渠道获取该影片的高清盗版拷贝,这样一来,中国的家庭观众可无须到影院支付高额票价就有机会看到这部影片。

不管是什么原因,皮克斯工作室与同行之间产生了长期且巨大的票房差距,从长远来看,如果想在中国市场与对手有效竞争,皮克斯必须正视并解决自身的不足。考虑到中国很快将成为世界最大的观影市场,如果皮克斯的表现持续滞后,将错失业界最大的增长机会。

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