2012年中国电影票房撷要:灿烂又一年

2013年1月13日

在我对中国电影业20年的工作与关注的经历中,2012年是最不平静的一年。

正是在这一年,中国超过日本,成为世界第二大电影地区。

这一年是中国投资北美娱乐产业(详见下文)与北美投资中国的分水岭。IMAX继续进行大胆的院线开拓,在内地投放了第100块大荧幕。福克斯收购了作为制片商—发行商的博纳集团的部分股权。IMAX与福克斯在这一年均从其对中国的投资中获益颇丰。

这也是矛盾重重的一年。如下:

2012年好莱坞显示出了其主导中国市场的能力,其占据了前6个月市场份额的63%。但是,2012年同样也是中国电影人证明他们能够主导自身市场的一年,当年3部最大卖影片中中国电影占据两席——《人在囧途之泰囧》与《画皮2:转生术》,如果我们算上2013年头一星期《十二生肖》的收入,则中国电影占到前4位中的三位。以上这几部电影票房均超过了1亿美元。

2012年,中国政府终于向WTO多年来的压力妥协,扩大了其进口配额并将外国公司分成比例提高到了25%。也正是在这一年,广电总局通过延长外国电影管制期、操纵放映安排以阻止好莱坞超过“许可”的市场份额,从而大举保护中国本土电影。

这一年,中国电影当局频繁发出警告与审查命令,强化中共对于银幕纯洁性的规定,并且令行禁止挑战中共专制制度合法性的电影。而也正是这一年,中国最大的政府电视网络——央视却全国性地播放了美国电影《V字仇杀队》,这部电影描述并颂扬了一位以暴力推翻集权主义制度的恐怖分子的种种行动。

在这一年,一家中国公司——大连万达集团——通过收购AMC院线,成为美国最大的院线放映商之一。也是这一年,中国电影却未能吸引住美国观众,令人沮丧:在北美上映的前十位中文电影——其中许多影片在中国获得了巨大成功——在美国院线一共仅勉强获得了175万美元。

最为重要的是,这是取得巨大发展的一年。让我们来分析一下数字吧。

广电总局于上周宣布,2012年中国影院的电影票收入共计为170.7亿元人民币。以人民币兑美元6.31:1的平均汇率计算,为27.1亿美元,比2011年增长了31%,获得了长足发展。这是中国的增长率连续第9年等于或高于30%(以美元计算)。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

在过去的10年中,中国本土电影收入以40%的复合年增长率增长。如果北美市场增长率能够达到这一数字,其目前将是一个1900亿美元的产业。然而令我们这些好莱坞人遗憾的是,北美的年增长率才勉强刚到1.8%,还不到中国增长率的1/20。所以,我们处于在5到7年内被中国赶超的危险中——就算其增长率大幅下降。到那时,世界票房的销售每4美元中就将有1美元是中国带来的。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

2012年中又有5部新影片在中国取得了1亿美元或更高收入,比中国之前所有达到这一纪录的影片都多。这5部影片中有三部是中国内地或中国香港制造,其中《泰囧》将成为中国有史以来收入之最,其总收入最少将达到2.15亿美元。我相信,对于一部影片来说,这一成绩也足以在北美之外的任何一个单一地域折桂。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

2012年排名要想进入前15位,电影的收入须达到5000万美元,在2011年,这一门槛为3000万美元,而2010年,为2300万美元。

外国电影将电影票总收入的一半收入了囊中,报道称,据广电总局称在近10年来这种情况头一次发生。这一份额中一大部分均由好莱坞电影取得。但是中国电影也进行了回击,占据了另外一半份额,其中纯本土电影占到20%,内地——香港合作制片取得25%。如果广电总局在未来对市场的操纵中取得了成功,外国电影将不会再次取得中国电影票收入一半以上的成绩。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

当然,如果中国允许更多美国电影进入,那么美国的收入份额可能会更大。美国每部电影放映的平均收入要比中国电影高出6倍,且还有不少美国(及其他外国)电影由于审查顾虑与配额限制被关在市场门外。如果中国在2012年彻底取消其进口限制,并且不制订管制期,非中国电影轻松取得2/3的票房收入悬念不大。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

动作电影与冒险电影仍是最吸引观众的类型片,其份额从2011年的30%扩大到2012年的44%。浪漫爱情片超过科幻片成为第二大最受欢迎类型,一些爱情片(最有名的如《泰坦尼克》和《画皮2》)吸引了大量电影爱好者进入电影院观影。动画片份额从2011年的15%(该年《功夫熊猫2》创下了多项记录及很难打破的销售记录)下降到2012年仅占9%的水平。科幻片的下降则更为严重,从2011年收入的17%下降到2012年的仅仅5.5%。2012年喜剧片上升两个百分点,至9%,这很大程度上是受到了《泰囧》超级成功的支撑。


资料来源:Pacific Bridge Pictures公司研究数据

中国观众在电影上的花费与其收入还远不成比例,而其巨大的增长也几乎没有放缓的迹象。去年中国新增超过3800块新电影银幕,年底总计达到了13,118块。如果我们将在中国售票处大量瞒报收入的现象考虑在内,去年的总票房收入或许接近40亿美元,而非官方报道的27亿美元。

中国成为世界第二大票房地区的新地位也将不会很长,因为中国将很快超过北美,并且在15年左右的时间内,其对全球电影业的重要性将超过美国。

中国的电影人还有很多需要学习的地方,但是他们有中国政府作为后盾,政府将保护他们的利益并帮助他们竞争。《泰囧》与《画皮2》的成功显示出,相比品质更高的外语电影,中国观众更喜欢质量一般但起码“还算不错”的本地电影。而受到政府支持,将有越来越多“还算不错”的电影涌现出来。好莱坞在中国的前景之窗正在关闭,只有那些将自身重新塑造为更具中国视角的制片商的公司才有可能在未来巨大的发展机遇中占据一席之地。

免责声明
本页面中的信息可能为第三方(如“中国走出去”网站加盟机构)提供,仅供用户个人参考。所有内容提供方在将任何内容/信息发布于敝网之任何数字平台之前,须获得该等内容/信息版权所有方之授权/许可。敝网不保证任何内容和信息的准确性,亦不对任何内容提供商提供或发布于敝网的任何信息承担任何责任。页面中的链接可能指向非由CGA可控的第三方网站,敝网对其他网站上的内容及链接有效性既不认可亦不承担任何责任。更多详情,请参阅敝网 免责声明
Top