迄今为止中国2012年电影票房表现优异

2012年7月8日

主要得益于巨星云集的好莱坞电影,2012年上半年,中国票房收入增长率达到41%(以美元计),直至7月1日结束的周末,电影票房总额已超过12.5亿美元。如果今年中国仍然保持下半年电影票房走高的常规态势,7月至12月期间的票房收入将占全年总收入的60%左右,年末票房收入总额将超过30亿美元。

中国的票房收入增长率仍然令美国和世界大多数其他地区相形见绌。即使中国目前的迅猛增长速度降至现在水平的一半,到2020年,中国仍然会取代北美成为世界上最大的票房市场。


注:由于缺乏可靠的数据,上表未包含印度。

至2012年6月底,已有8部影片的票房收入突破4000万美元大关,而2011年全年也只有8部影片达到这一水平。只有一部非好莱坞影片(中港合拍的《画皮2》)挤进票房榜前10名,位列第7。

外国影片占到全部票房收入的三分之二以上,这也创造了上半年的一项纪录;从1月中旬至6月下旬的连续23周,票房榜榜首均由好莱坞影片占据。但中国电影将有可能在下半年收复失地,《画皮2》破纪录的势头仍在延续,冯小刚的《1942》、王家卫的《一代宗师》和由成龙担纲编剧、导演、制片人并主演的《十二生肖》等几部备受期待的影片也将于今年晚些时候上映。

动作片和冒险题材的影片仍然是最受欢迎的电影类型,占票房收入的40%以上。但爱情片超越了科幻片成为第二受欢迎的电影类型,几部爱情片(其中最引人注目的是《泰坦尼克号》和《画皮2》)吸引了大量观众走进电影院观看。动画片所占票房份额从2011年的15%(当年《功夫熊猫2》创造了记录和一些非常难以超越的数据)降至2012年的7%(截至目前)。

2012年还呈现出2个显著趋势,一是中国女性观众成为院线观影的主力,二是中国电影人未能成功地打动本国观众的心。2012年上半年,爱情片和爱情喜剧片获得28%的票房收入,这一份额高于2011年的7%。即使剔除《泰坦尼克号》3D版,2012年爱情片/爱情喜剧片的市场份额仍为上一年的两倍以上。中国国产电影(合拍片除外)的市场份额丧失近半,从2011年的25%降至2012年上半年的14%。

中国电影人所面临的挑战其实很简单:拍出更好看、更符合中国观众欣赏口味的电影,改进市场营销手段。对全球电影人而言,中国市场现在和将来都会为他们提供最大的发展机遇。每个人都应从《画皮2》的成功和其他取得票房佳绩的中文电影中学习中国观众到底爱看什么样的影片。

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