中国电影行业前所未有的增长前景

关于中国经济过去几十年间增长奇迹的论调年复一年不绝于耳。如果细心观察,你会发现, 中国电影行业的增长速度比经济整体增速更快。长期以来作者一直密切关注中国娱乐行业,并撰文记录该行业的惊人增速,对于这类现象的描写作者已经才尽词穷,用“令人震惊”一词已经无法进行准确的描述。

每次我认为中国经济增速可能放缓,事实却是不降反升。2001- 2007年间,中国境内院线发行收入的复合年增长率为34%(以美元计)。而2008 – 2014年间,年均增速提升至40%。2015年至今,中国电影收入较去年同期上涨52%,且没有出现任何放缓迹象。

经济学家宣布2015年GDP增速将降至约5%,这意味着电影院线放映在中国的增速为GDP增速的10倍。相反,北美市场的院线业务自2002年以来年均增速仅为1%,堪称龟速。

这种飞速增长可归结于三个主要因素:

中国正经历人类历史上规模最大最迅猛的中产阶级崛起。我们正亲眼目睹数以亿计的人口正由温饱向小康生活迈进。

影院建造正蓬勃兴起。每年投放数千块新屏幕,可向数百万潜在观众提供在现代化影院进行观影的机会(其中许多人生平第一次在影院观影)。

中国人的观影热情高涨,对象包括外国影片和数目日益增长的国产影片。即使票价高昂,影片水平欠佳,也不能阻止他们蜂涌至影院的热情。

事态最终将会平静下来,但由于众多大型城市仍缺乏多厅影院设施,因此中国观影人群达到饱和点将在多年以后。制约发展的最大障碍是屏幕数目的短缺。目前中国全国共有25,000块电影屏幕,迄今为止屏幕数量为世界第二高,但由于中国有14亿人口,相当于每56,000个人分享一块屏幕,因此屏幕数量仍远远不够。而根据美国电影协会的统计,美国共有40,000块屏幕,平均约8,000人分享一块屏幕。中国若要达到美国的人均屏幕密度,则需增加150,000块屏幕。

即使假设中国永远无法达到如此庞大的屏幕块数,即使假设增速将放缓,中国电影行业的规模也将很快远远高于北美,这点无庸置疑。此处我们仅列举几个保守的情景假设,以便进行演示:

1. 未来2年内中国票房收入增速放缓至30%,在此后的2年内继续放缓至20%,在2020年至15%;

2. 北美市场增速保持1.5%的历史年均增长水平。

我们总结未来前景如下:

保守估计,我们可以看出,中国整体票房收入将在2018之前年超越北美,并在此后五年左右增至北美地区的两倍。

这将最终意味着好莱坞可能将电影行业主导权拱手相让于中国。好莱坞已经开始这样做了,主动遵守中国严格的电影审查制度,遵从不公正的进口配额与发行规定,向中国企业出售美国影院的所有权,向中国企业出售股权的影片数目日益增多。正如同底特律一度如日中天的汽车行业一样,好莱坞的电影行业正日渐式微。

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