好莱坞10亿美元票房俱乐部:中国的作用举足轻重

本周末《复仇者联盟2:奥创纪元》全球票房累计突破10亿美元大关。这是好莱坞历史上第21部跻身10亿票房俱乐部的影片。该系列第一部《复联1》2013年曾创下15亿美元记录,在全球票房排行榜上名列第三,仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》。《复联2》票房能否超越《复联1》,归根结底取决于该片在北美和中国两个关键市场的成绩 。而中国地区票房定将不菲:截止周二,《奥创纪元》已自中国市场吸金1.5亿美元,预期总收入可达2.5亿美元。

10亿美元票房这个数字本身并不能保证盈利,仅是类似于某种象征性的追逐目标。毕竟, 电影院分走超过一半的票房收入,再加上约5亿美元的影片制作费和全球营销费用,与票房收入相比,影片制作方创作的超级大片将更加依赖家庭影院、数码渠道发行与电视渠道销售的收入。而10亿美元票房这个数字的重要性在于,电影制作人和发行商高层人员可从高票房中抽取丰厚的奖金,每个参与者可借此高票房标榜自己的成就。如果好莱坞采用音乐行业惯例颁发白金唱片奖,那么这一奖项将无疑属于那些作品跻身10亿票房俱乐部的制片人。

中国观影热兴起之前,中国市场并不受重视,因为中国占全球观影收入的比例几乎可以不计。自2011年以来,中国成为好莱坞影片最重要的海外票房市场,对于瞄准10亿票房目标的影片来说,中国市场作为“票房成绩决定者”,发挥着举足轻重的作用。最近几年,好莱坞主要制片机构的主要目标是制作可斩获10亿美元票房的大片。

2011年以来跻身10亿票房俱乐部的12部影片中,如果不计中国地区票房成绩,其中半数将无法斩获该等票房收入。正因为中国的观影人群,《变形金刚》系列最近两期、《加勒比海盗4:惊涛怪浪》、《霍比特人:意外之旅》、《侏罗纪公园》重映版以及《复联2》的票房才超过预期成绩。

由于中国市场在全球票房的占比不断上升(该比例今年将上升到16%以上),好莱坞要制造10亿票房影片,还需密切关注中国市场观影趋势。如果保持目前趋势,或许不久以后中国将开始独力创作10亿票房大片。

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