好莱坞“管制期” 中国电影票房大热

2012年7月18日

在遭到国外竞争者压制的近六个月后,中国电影制作圈最大程度地利用了好莱坞“管制期”,在七月上旬以数部创造收入纪录的中文电影强势回归。

自6月25日开始,广电总局就实施了对外国新电影在中国影院上映的长达四周的限制。大陆和香港合作电影如《画皮2》、《四大名捕》以及大陆本土电影《搜索》纷纷跟进潮流找回了市场。最令人印象深刻的当属《画皮2》了,该片已获得超1亿美元的收入,并将创造大陆地区中文影片最高收入的纪录。光线传媒的合作动作片《四大名捕》也在上周创出1300万美元收入,名列2012年中文电影最佳首映第三名,仅次于《画皮2》和台湾大陆合作的爱情片《Love》。另外,陈凯歌的爱情剧情片《搜索》也成为了继四月《黄金大劫案》之后的大陆地区一周内最佳影片。

对于好莱坞电影的限制将于7月27日结束,届时《冰川时代:大陆漂移》开始上映,上述的中国电影的成功表现可能不会像6月份时那样明显了:

  1. 中国观众仍然愿意观看中国电影。当下,中国电影可能尚无法与最好的甚至是中等的好莱坞电影相抗衡,但明显大量观众将追捧以中国面孔、中国主题与故事情节为特点的电影。这一公式在过去大片的续集或改编的情况下出奇地有效,如《画皮2》;另外,导演演员队伍的重组也创造了最近的票房大热片如《四大名捕》,此片由陈嘉上担任编剧,邓超和柯林洲担任主演,这两人也曾在2011年的大片《画壁》中合作过。
  2. 对于非中国投资者而言,“管制期”的高额花费已成为无法更改的事实。今后将有更多的“管制期”在国庆节期间、旅游黄金周期间,十二月到一月跨年期间出现,想象得到中国政府将会延长这些“管制期”,给本国电影业一丝喘息之机,以发展和维系观众。
  3. 好莱坞的电影工作室们如果在今后长期时间里仍想保持竞争者地位,就需要进化他们在中国的战略。主要市场份额从六月中旬的80%跌至上周的3%,中国政府向他们宣示了“我的地盘我做主”。为了不被这样的战术挤出市场,美国公司需要在其发展中更加中国化,更能够扎根于本地文化。

外国制片人们想要保持其中国市场份额的最佳方法就是加强合作生产,虽然这常常被看作是一种风险。中国社会并非处于自由放任的市场氛围下,管理者会在法律法规和WTO协议下尽一切可能确保中国内容在观影者的文化食谱中占主要份额。对于这种中国风险,骄傲轻敌的外国人们恐怕将失去市场中的一席之地了。

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