2016中国电影市场:整体票房惨淡,动画片一枝独秀

2016年,中国的院线放映市场经历了坎坷动荡的一年,但其中一个板块却异军突起,炙手可热,这就是:动画片。

按照中国的标准,2016年整体电影票房十分惨淡。较去年同期相比,1-8月整体收入同比增幅仅为11%,但动画片票房收入却较2015年同期暴增63%。截至本文发稿之日止,本年度动画片收入高达8.58亿美元,远超去年全年记录6.98亿美元。

图片来源:BT Studios《大鱼海棠》剧照

暑期档成绩尤为喜人,6-8月的暑期档期间,尽管整体票房收入遇冷,出现罕见的负增长(下跌1%),但动画片票房与去年同期相比,仍呈现43%的增长。

首先,由梦工厂动画出品的《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3 )开了个好头,1月下旬上映以来创下1.55亿美元的票房新记录。这项记录很快就被迪士尼出品的《疯狂动物城》(Zootopia)打破,后者在3月和4月上映期间共赚取2.4亿美元。6月份又一部动画巨制强势来袭,《疯狂的小鸟》(The Angry Birds)将7,800万美元收入囊中。尽管《爱宠大机密》(The Secret Life of Pets)中国市场票房收入只有5,800万美元,与其他市场创下的7.9亿美元收入相比大为逊色,但仍然轻而易举击败《海底总动员2:多莉去哪儿》(Finding Dory),后者票房仅有令人失望的3,800万美元。

数据来源:Pacific Bridge Pictures调研数据

中国和亚洲其他国家制作的影片今年也表现不俗。中国本土制作的动画片再也没能达到去年《西游记之大圣归来》创下的1.55亿美元的票房水平,但《大鱼海棠》这部制作预算仅有500万美元的神奇海底冒险动画片,却在暑期档赚取了8,400万美元的票房收入,毫无疑问令其制作人惊喜异常。

今年的票房收割机还包括:《熊出没大电影》系列第3部,1月份赚取4,400万美元;两部日本进口动画片,分别是《火影忍者剧场版:博人传》(Boruto-Naruto)和《哆啦A梦》系列最新作(也是该系列第36部剧场版影片),各自揽获1,500万美元票房。

中国的动画片在短短几年内进展十分迅速。2009年,在中国电影院线上映的动画电影仅有12部,市场份额仅占全国整体票房的8%。当年最叫座的动画片《冰河世纪:恐龙的黎明》(Ice Age: Dawn of Dinosaurs),票房收入为2,200万美元。而2016年前8个月,在中国院线上映的动画片接近36部,占据了17%的市场份额。随着中国逐步叫停计划生育政策,新一代的数目将更为众多。随着新一代的年龄逐渐增长,动画片市场份额也将稳步增长,并持续连创新高。

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