好莱坞对中国电影观众的影响力正快速减退

中国影迷正热衷于观看国产影片,对于美国的电影工作室而言,这一点确属重大不利消息。

好莱坞在中国电影市场的影响力正急剧下降。本年度美国进口影片在中国的市场份额很有可能小于35%,将创下中国现代电影史上最低记录。与2012年前半年63%的数据相比相去甚远。

批评者们倾向于认为中国电影市场受到政府相关部门操纵,在损害进口电影的利益的基础上促进中国本土电影发展。相较于中国本土电影而言,大多数好莱坞电影的档期安排差,上映时间短,市场推广与广告宣传机会少。根据(好莱坞)工作室代表们的说法,中国各大影院及国有发行商中国电影集团漏报收入的现象仍然方兴未艾。虽然以上诸多因素确已造成重大影响,但相比中国观众的品味倾向正逐渐转向本土电影的事实而言通通不值一提,且后者正以大大超出好莱坞预见的速度愈演愈烈。

上周上映的电影“夏洛特烦恼”成为急速蹿红的黑马吸引了无数中国观众

如今,中国本土电影上升态势稳定并正在攫取更为可观的票房。2015年度至少有7部电影在大陆各大院线斩获1.5亿美元甚至更多收入,而可堪比肩的进口好莱坞电影只有3、4部。截止10月6日的中国2015年度票房最高的十大电影排行榜显示,大多数美国电影表现不佳,如《速度与激情7》这般在中国获得3.91亿美元票房而名列前茅者寥寥无几。拿最近上映的《碟中谍5:神秘国度》(Mission: Impossible – Rogue Nation)来说,它应当能在下线前在中国获得1.35亿美元累计票房,但这仅仅勉强达到上映前预估额的一半,而且这也将是首次跌出中国年度十大票房电影排行榜的《碟中谍》系列电影。

同时,几乎每个月都有中国本土影片获得巨大而惊人的成功。本年度暑期档中,《捉妖记》、《西游记之大圣归来》以及滑稽喜剧《煎饼侠》尽皆成大热门。《煎饼侠》制作成本200万美元,而票房收入则高达1.87亿美元,可能成为本年度全球最能赚钱影片。

无独有偶,仅一个月后,3部目前上映的中国本土电影《港囧》、《九层妖塔》以及热门喜剧《夏洛特烦恼》在彼此竞争的同时都前景大好。

截止2015年9月30日,中国年度总票房达到328亿人民币(合52亿美元),其中近65%的票房(212亿人民币)来自中国本土电影。今年好莱坞尚有10部大片准备在中国上映,但看起来只有《火星救援》(The Martian )和《幽灵党》(Spectre )这两部电影可能冲破1亿美元票房大关。与此同时还有《鬼吹灯之寻龙诀》、《绝地逃亡》和《心花路放2》三部中国本土电影将要上映,它们都有很大可能获得超出1.5亿美元的票房。

好莱坞正面临空前挑战。(好莱坞)电影工作室在北美本土市场年均增长率仅为1%,长期低迷不振,欧洲市场也表现平平,而拉美及非洲的市场规模甚小不足以影响大局。中国市场可谓美国电影制片商的必争关键。如果中国市场票房份额持续下降,美国电影制片商可能将面临有史以来首次全球业务整体衰弱的惨淡前景。

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