如果中国经济崩溃,中国电影产业是否会同行?

近几个月以来,国际上存有大量看衰中国经济的说法,就中国经济将走入困境正达成越来越多的共识。中国几个最重要的经济指数有所下降,而国内市场销售额及股票市场指数也已大幅下跌。

对于中国蓬勃发展中的电影业,所有这些意味着什么?如果经济崩溃了,会把电影产业也拖下水吗?

我深为不以为然。考虑的因素如下:

  • 中国的电影荧幕数量尚相当低。美国平均每7700人即拥有一块电影荧幕,然而,中国每150,000人才拥有一块;超过2000个县及为数众多的拥有百万甚或更多人口的城市还根本没有电影院。巨大而积抑的观影需求即使在经济萧条时期也不大可能大幅度减退。

每百万人口拥有的电影屏幕数量Movie Screens Per Million People
资料来源:Pacific Bridge Pictures 之分析

  • 电影院建设急速发展,近两年电影屏幕总量几乎翻番,从2009年的4700块增长到现在的约10,000块。由于在中国开设和运营电影院利润颇丰,屏幕数量在未来三到四年内可能会再翻一番。
  • 尽管只有约1/4的中国人有足够收入及能力定期购买电影票,但是数量已近3.5亿人,这一数字超过了美国与加拿大的人口总合。并且,这一数字将继续增长,无论经济是否衰退。
  • 看电影在中国刚刚开始成为一种习惯。尽管在过去十年中,人民收入有极大提高,电影院数量比以前多、看电影更加容易,但是中国人仍然平均每5年才进一次电影院,并且每人每年在电影票上的花费仅有1美元。美国人平均每年看4.1次电影,平均每人每年在电影票上的花费为34美元。与此相比,在遭遇美国那样的更为成熟的市场诸如市场饱和、发展受限等困扰之前,中国还有很长很长的路要走。

年人均入场数
Annual Admissions Per Capita
资料来源:Pacific Bridge Pictures 之分析

  • 在过去的十年中,中国电影票房收入的增长速度比国家的GDP高出4倍,即便在2008年金融危机时也是如此。经济减速至多使得票房从极速增长减缓到迅速增长的程度。
  • 就算人均收入长期下跌(这极不可能发生),中国的影院经营者也拥有很大的余地(比美国或其他成熟市场的经营者更大)调整票价以满足观影者的需求。与平均收入相比,中国的电影票价极其之高,就相对可购买能力而言,其或许是全世界最贵的。另外,影院经营者与场地所有人商谈削减成本的空间也足够大:当前许多影院不得已地须将其收入的20%付给场地所有人,这是他们在仅仅三年之前所支付数额的三到四倍。

人均电影票年度花费(美元)
Annual Spending On Movie Tickets
资料来源:Pacific Bridge Pictures 之分析

  • 大量资金已用于投资电影。去年中国本土制作了791部电影并进口了约50部,但是能够上映的仅有150部。就算影片产量骤跌(在所有资金到位的情况下这极不可能发生),将仍有足够数量的影片提供予发行方。
  • 中央政府已经以投资新的大型制片设施、制作与后期制作设备以及发行基础设施与人力资源的形式对电影业给予很大力度且相当公开的投资。除此之外,其近期还将“文化”产业特别是电影业指定为下一个五年计划的主要优先发展产业,将其作为经济发展引擎的同时意欲在国际上扩展中国的“软实力”。

简言之,中国电影业尚在发展初期。看电影已迅速成为一项深受喜爱的消遣活动,并且,对于亿万人民来说,看电影只会变得越来越容易并且越来越消费得起。或是在现在或是在将来,中国炙手可热的经济不可避免地将会放缓,但是电影业的发展近期却不会停止。

作者Robert Cain是一位制片人兼娱乐行业顾问,其自1987年起即在中国经商。您可通过电子邮件 rob@pacificbridgepics.com及登陆www.pacificbridgepics.com网站联系到他;他就中国电影业的博客文章可参见Chinafilmbiz.com

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