体育产业的投资机会:美式足球联赛

本文是有关体育产业之系列文章的第一篇。本文旨在说明体育产业的投资机会,并提供有关体育运动联盟、团队、运动员、品牌、媒体等的背景信息及专业知识。我们将研究并探讨各种各样的体育课题,包括超级杯、NBA全明星周末、2012年伦敦夏季奥运会、2014年里约热内卢世界杯以及新兴体育技术趋势等。

作为全世界最受欢迎的体育运动,足球和篮球在全球范围内都有着最为强大的吸引力。其他的国际性体育运动,例如英式橄榄球和板球,也吸引着众多电视观众。有超过10亿人收看诸如世界杯、奥运会、英式橄榄球世界锦标赛、板球世界锦标赛等全球性的体育赛事。相比之下,去年约有1.11亿人收看美国的超级杯赛。但是,就总收入而言,美国国家橄榄球联盟(“NFL”)的发展历程却是一个了不起的成功故事(收入预期请见下文)。

NFL今年的开年盛事就是即将到来的超级杯赛,将于2月5日(周日)在印第安纳州印第安纳波利斯市举行。本次比赛将由纽约巨人队对阵新英格兰爱国者队。特别值得关注的是,由于这两支球队分别来自于美国五大城市的其中两个(纽约市和波士顿),本次比赛将吸引众多电视观众。

NFL,或称美式橄榄球,是美国最受欢迎的体育运动,也是全世界总收入最高的体育赛事。NFL的主要收入来源是与广播和有线网络达成的电视转播协议。

近日,NFL宣布他们已经与其合作伙伴(CBS、Fox、NBC和ESPN)续签电视转播协议。过去数年中,这些电视网络付给NFL的转播权费用约为43亿美元。然而,根据2014赛季即将生效的新协议,转播权费总额将跃升至将近每年70亿美元。

在一个电视内容交易纷纷缩水的年代,NFL却仍然能够创造60%的转播权费增长率,这实在令人吃惊。原因何在?正是由于体育赛事仍然是一种最值钱的 “真人秀电视节目”。在过去,有人可能会用他们的DVR 或VCR录下一场比赛,留待迟些时候观赏。但是现在,由于互联网、移动设备、智能电话、平板电脑、Facebook及Twitter等的发展,资讯可以即时传播。因此,现场直播的体育赛事仍然是品牌和营销人员十分青睐而又重要的向消费者进行宣传的渠道。

对于NFL及营销人员和媒体公司而言,NFL的全球和国际扩张可能带来巨大的商机。NFL尚未在美国之外的地区产生巨额利润。另一方面,在与众多全球品牌和媒体合作伙伴建立国际性合作关系方面,NBA的工作却相当出色。

NFL坚持在国际上推广他们的体育赛事。他们已经在东京和墨西哥城举办过比赛,目前他们计划在伦敦举行一次年度赛事。NFL确曾制定“中国杯”计划,但为了专注于伦敦的赛事,他们取消了此项计划。然而,随着中国人对于体育运动的兴趣日益浓厚,以及中产阶层(及其可支配收入)的发展和增长,NFL必将致力于扩大其在大中华市场的影响力。

对于NFL而言,这将是一项艰巨的工作,但是他们具有强大的营销能力,应当能够在中国取得成功。对于中国投资者而言存在哪些具体的投资机会?有许多机会可以帮助强大的NFL品牌在大中华市场发展和扩张,还有众多特许经营和媒体方面的机会(对于球队、运动员和品牌而言)。

目前NFL在美国的第二大城市洛杉矶尚无球队。但是这种情况很有可能在未来几年内发生改变。鉴于洛杉矶是美国通往亚洲的门户,也许中国投资集团可以在那里找到投资机会。同时,NFL也有意扩大其运营机构。在不久的将来,可能会成立NFL亚洲联盟。如果这成为现实,将带来多不胜数的投资机会,包括设施、球队、赞助、酒店、票务等。在未来数月,我们将深入钻研这些课题。期待阁下的反馈和意见。感谢阁下阅读本文。

免责声明
本页面中的信息可能为第三方(如“中国走出去”网站加盟机构)提供,仅供用户个人参考。所有内容提供方在将任何内容/信息发布于敝网之任何数字平台之前,须获得该等内容/信息版权所有方之授权/许可。敝网不保证任何内容和信息的准确性,亦不对任何内容提供商提供或发布于敝网的任何信息承担任何责任。页面中的链接可能指向非由CGA可控的第三方网站,敝网对其他网站上的内容及链接有效性既不认可亦不承担任何责任。更多详情,请参阅敝网 免责声明

Jimmy Lynn

地区与国家
美国
领域
体育

查看联系方式,请您

登录注册

标签

Top