Ralph Lauren中国内地开设首家咖啡店

时间:2021年07月16日

收入恢复增长的Ralph Lauren拉夫劳伦正在中国市场加速发展。

凭借polo衫和条纹针织衫等经典款式,Ralph Lauren在中国成为了高知名度的时尚品牌。

最近,拉夫劳伦之家(The World of Ralph Lauren)亮相北京三里屯,该店还开设中国内地首家拉夫劳伦咖啡(Ralph’s Coffee)和拉夫劳伦家居精品店(Ralph Lauren Home),让顾客全方位体验拉夫劳伦品牌的真谛和经典风格。

中国最大旗舰店:服饰+咖啡+家居

位于三里屯太古里的拉夫劳伦之家共三层,主体是 Polo Ralph Lauren,集合了品牌全线产品,是品牌在中国大陆面积最大的零售店。店内汇集品牌多个品类产品,服装、精品腕表、珠宝配饰、家居、香水等一应俱全。

紧贴中国市场的年轻潮流文化,Ralph Lauren把最先进的数字产品和解决方案应用到了实体店中,以吸引更多年轻消费者。

趣味照相机,运用增强现实(AR)技术,让消费者可以选择多种场景与Ralph Lauren的经典小熊合影。

专属定制区,在互动屏幕选择喜欢的图案、颜色、logo样式等,就可以定制出独一无二的帽子、服装、水壶等。

智能试衣镜,采用RFID(无线射频识别)技术,将商品靠近就可以感应查看商品信息和搭配建议,轻松解决你的搭配烦恼。

Ralph Lauren智慧零售小程序,沉浸式“消费者体验中心”,为消费者解锁个性化的店内服务、活动预约、线上点单、专属消费顾问和其他在线服务。

这是内地首店,作为拉夫劳伦生活方式的延伸,Ralph’s Coffee的装修风格以白绿配色为主,呈现美式风格。进门最先看到的“店长大人”Polo Bear,成为许多消费者合影留念的第一站。发力中国市场,不断扩大事业版图

事实上,早在1999年,Ralph Lauren就开始涉足餐饮。RL Restaurant是Ralph Lauren开出的首个餐厅,毗邻Ralph Lauren美国芝加哥旗舰店,以经典美式美食为特色,包括海鲜、牛排、排骨、沙拉和三明治等。此后,Ralph Lauren陆续在纽约、伦敦和巴黎开出了餐厅和酒吧。2018年,Ralph’s Coffee亚洲首店登陆香港尖沙咀海港城,供应各式外带咖啡饮品和美味轻食。同样的,消费者也可以在此选购各式Ralph’s Coffee系列服装和配饰,包括T恤、帽子、手袋、马克杯。

对于奢侈品牌来说,跨界餐饮渐成潮流。品一杯咖啡、尝一道美食,这让奢侈品牌看起来更加“平易近人”,也不失为将品牌理念植入人心的好办法。毕竟,在Ralph Lauren这样一个一直专注于高端生活方式的美国经典品牌,除了经典POLO衫,咖啡时光同样值得人们享用。

但除了咖啡,Ralph Lauren正在不断深入中国市场。

来源:腾讯网

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