华润啤酒与喜力结盟互补 市场格局或生变

时间:2018年08月06日

8月3日早间,华润啤酒发布公告,该公司直接控股股东华润集团(啤酒)有限公司(下称 “CBL”)将向喜力集团出售40%股权,折合成上市公司20.67%有效权益,总价243亿港元。与此同时,上市公司的间接控股股东华润创业收购喜力集团0.9%股权,收购价则为4.64亿欧元。

在业内看来,喜力和华润啤酒的结合各有借船出海的目的,为的是争夺中国快速增长的高端啤酒市场空间,而如果此次合作成功,中国啤酒的的市场格局或将发生改变。

这一次的合作会涉及到喜力在华业务。

华润啤酒的公告显示,双方也同时签订了相关条款,主要内容包括Heineken 集团转让在华现有业务(包括喜力在中国的三家啤酒生产工厂),并将其业务与华润啤酒在中国境内的啤酒业务融合;华润啤酒能够借助Heineken 集团的全球经销网络,支持和加快公司的雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌等。

通过股权转让交易,喜力中国区的业务包括三家酒厂将与华润雪花业务进行合并,整体价值为24亿港元。

喜力中国方面对第一财经记者表示,喜力与华润于今天签署了不具约束力的协议,计划在中国携手合作。雪花品牌是全球销量最高单一品牌。喜力和华润啤酒在中国的结合是高度的优势互补。

值得注意的是,通过这次合作,喜力也将取得CBL的董事会席位以及上市公司华润啤酒董事会的提名权。

喜力方面表示,喜力将在中国成为华润在国际高端拉格啤酒领域的独家合作伙伴。双方将研究磋商喜力集团品牌组合内的其它高端品牌有哪一些将通过华润啤酒的经销网络进入中国市场。同时双方也将商讨是否可以借助喜力的全球销售网络和营销能力支持华润啤酒旗下的雪花品牌及其它品牌作为优选的中国啤酒品牌实现全球增长。

今年3月,市场中已经有关于华润将收购喜力的市场传闻,但对于这一消息,当时喜力和华润啤酒方面都保持沉默,而此次公告一经发布,也引发了业内的高度关注,在国内市场经过多年的反复洗牌,逐渐形成了5强格局,华润啤酒成为目前行业老大,青岛、百威等紧随其后。

业内有声音认为,一旦完成收购,五强格局或将在未来发生变化,华润啤酒下一步的竞争对手将是百威,而将国内其他竞争对手甩在身后,格局逐渐转成两强争霸。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者,这次收购并不让人意外,目前中国啤酒未来行业竞争的胜负手在于高端领域,这次收购对于喜力和华润啤酒而言,是一次借船出海式的合作。

创建于荷兰阿姆斯特丹的Heineken集团(喜力),是全球第二大啤酒酿酒商。据其的2017年财报显示,公司全年实现营收219.08亿欧元,同比增长5.4%,每百升营收增长2.1%;整合啤酒销量2180万吨,较去年增长8.9%;喜力品牌销量360万吨,同比增长4.5%;全年净利润22.47亿欧元,同比增长7.1%。

虽然欧睿数据显示,喜力啤酒在华市场份额约占不到1%,但对于华润啤酒而言,其在高端产品的积累将对华润啤酒形成帮助。而这也符合此前华润啤酒首席执行官侯孝海提出的,“未来华润啤酒将继续坚持有质量增长、转型升级、创新发展三大管理主题,进一步实施组织再造、品牌重塑、产能优化等战略举措,从而提升品牌和中高端产品的影响力,进一步提升盈利能力”的想法。

啤酒专家方刚也对第一财经记者表示,这次合作有三大看点,一是华润雪花啤酒获得喜力啤酒中国区域销售;二是喜力啤酒将中国区业务转让;三是华润雪花啤酒借船出海,迈进国际市场。“这是一次互补性很强的合作,华润啤酒通过这次收购,将解决雪花啤酒高端乏力、不支撑问题,以及公司国际化问题,同时喜力啤酒在中国长期的非主流地位有可能得以扭转。”

在他看来,双方的合作一方面解决了华润啤酒高端乏力和国际化的问题,另一方面,从喜力的角度也有望扭转在中国长期发展缓慢的问题,毕竟在百威收购南非米勒之后,喜力啤酒在战略上承压,和华润啤酒合作是条上策。

来源:中金在线

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