体育产业未来爆发点之三大猜想

来源:中国战略新兴产业 | 发表时间:2016-08-23 14:53

在刚刚结束的欧洲杯赛事期间,央视体育频道共转播45场比赛,单场平均收视率为0.96%,不重复收视人数超过4亿,央视网流量上升100%以上。

国人对于体育领域的关注确实正在变多。正在巴西举行的2016里约奥运会共有416名中国运动员参与,是我国赴境外参加奥运会规模最大的一届。

7月13日,国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》(以下简称《规划》),《规划》要求到2020年,中国体育产业总规模超过3万亿元,从业人员超过600万,占GDP比重达到1.0%;调整产业结构,体育服务业占比超过30%;体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

随着政策逐步明朗、国人对于体育的高度关注,再加之互联网技术的不断发展和资本的大肆涌入,体育产业即将迎来爆发。

体育产业链涵盖范围较广,包括赛事运营、场馆运营、体育媒体、体育营销、体育经纪、体育培训、体育用品和体育彩票等。目前在国内产业中占比最大的是体育用品,但上升空间有限,本刊记者经过多方搜集资料,大胆做出以下猜想,认为新兴赛事IP及周边、体育+科技、体育+互联网等相关方向以及大众体育健身周边三个细分领域或许在未来有更大的上升空间。

猜想一:新兴赛事IP及周边

IP,就是intellectual property(知识产权)的简称,赛事IP就是赛事产权及其相关衍生产品,比如上文提到的奥运会、欧洲杯就属于赛事IP,此外,世界杯、英超、NBA、意甲、四大满贯网球赛、中超等也都属于赛事IP。

“目前体育产业值得投入的领域,首先就包括强IP赛事,无论是国内还是国外赛事,品牌赛事培育周期长,是稀缺资源,持续造血能力强,目前中国赛事收入结构以体育制造业为主,赛事相关收入还有很大开发空间。”易观智库体育研究总监江倩在接受本刊记者采访时表示。

资料显示,2014年全球体育赛事产业的市场规模为800亿美元,预计2017年将增长到900亿美元以上。全球赛事市场规模不断壮大,体育转播权的价值呈跳跃式增长。

赛事转播需求量大。艾媒咨询的数据显示,2015年我国网民对赛事观看有较大的需求,其中观看电视、网络、现场赛事的占比分别为60.0%、48.3%和46.7%。

一方面是市场需求的不断扩大,另一方面我国政府近年提出放宽赛事转播权限制,打破了央视对体育赛事转播权的垄断,“我国目前优质赛事资源稀缺,种类有限,培育时间较长,在赛事版权放开后,获得优质赛事IP的企业将有效能够提高市场竞争力。这对体育赛事运营有重大利好,有利于体育赛事版权转让收入的提高,吸引了众多资本进入其中。”中投顾问体育产业研究员朱庆骅在接受本刊记者采访时表示。

实际上,万达、腾讯和阿里等资本早已高调进场。其中,万达出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒,以4498万欧元的价格收购马德里竞技俱乐部20%的股份,以6.5亿美元收购世界铁人三项公司;并与国际足联和国际篮联达成合作,谋求在亚洲和中国开发新兴IP赛事;腾讯5亿美元签下5年NBA独家版权;阿里斥巨资获得国际橄榄球比赛独家转播权,并和中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。

江倩亦十分看好新兴赛事IP的发展潜力,她向本刊记者举了这样一个例子:“以足球联赛为例,英超联赛的收入规模2013-2014赛季几乎是中超的60倍左右,德甲是中超的50多倍,西甲接近40倍,甚至是人口基数远远不及中国的日本J联赛也接近中超收入的3倍。这些联赛商业价值较高的原因主要是市场化运作的结果,像英超联赛的电视转播权一直有新的参与者进来,从最开始的天空体育到后来的ESPN、BT体育。而中国体育产业发展缓慢的最重要的原因就是中国市场一直是行政主导,但现在政府已经发声未来要在体育产业引入市场化机制,所以,一旦落实到位,整个赛事的商业价值肯定会重新开发,赛事转播权价格也会重新定价。”

此外,朱庆骅还十分看好新兴赛事IP的周边产业:“当前企业对赛事IP的开发能力不断提升,围绕赛事IP可以发展彩票、游戏、培训、赛事综艺、电商等衍生业务,扩大盈利空间。当前许多体育企业的发展都以赛事IP为核心进行发展,如乐视体育,其围绕赛事IP打造了一个生态圈,发展多种周边生态产品,除了传统广告收入,其还能获得一系列付费产品和增值服务的收入。”

猜想二:体育+科技、体育+互联网等相关方向

7月5日,战略性新兴产业发展部际联席会议办公室在国家发展改革委的官方网站上公布了《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》2016版征求意见稿,其中增加了第八大项“数字创意产业”,当中提到,“依托互联网、移动智能终端等新兴媒体进行传播的数字化体育活动”也应属于战略性新兴产业范畴。

在全社会“互联网+”的大背景之下,体育产业也必然是要被互联网和科技所改变,甚至“颠覆”。“这方面,我国与国外的差距没有特别大,因为毕竟互联网的作用也是在近几年发展起来的,但是根据我们在其他行业的经验可以看到,像旅游、购物、医疗、娱乐行业,必然是要被互联网所改造的,不管是从社交、视频、游戏还是电商入手,互联网的流量思维肯定是能得以应用并创造价值的。”江倩分析道。“互联网体育等方向投资相比版权和场馆投资更轻,投入不用很大,可以抢占先期产品布局、进行用户积累。”江倩具体说。

IDG资本副总裁甄志勇此前在接受采访时,将体育与互联网的结合作为体育产业可投的六个方向之一。“对于体育和互联网结合这个领域,我们倾向投资具有做成大平台机会的项目。比如说,现在类似于聚焦年轻用户的电竞直播平台,有一定运动基数和商业化可扩展性的新兴体育社区,随着市场成熟,可能成为垂直营养品、保健品电商等,都有一定机会。”

今年4月,乐视体育的B轮融资本由海航领头,共融资80亿元。海航不仅是为了资本增量,更是为了在互联网体育营销等方面获得更多的发展可能。

《2016体育创业白皮书》显示,自2015年1月到2016年3月,15个月时间里,在早期体育创业领域,一共发生了257起融资案例,金额达174亿元。大量的VC、PE和上市公司纷纷进军体育行业,且大部分投资集中在体育与科技、体育与互联网结合的细分领域内。

猜想三:大众健身周边

“近年我国居民的健身意识提高,对体育运动的参与积极性显著增强。骑行、路跑、滑雪等大众体育项目当前呈现快速发展之势,而且大众体育的辐射作用较强,衍生服务易于开发,具有较大发展空间。在我国居民健身意识不断增强的情况下,健身休闲崛起是必然之势。”朱庆骅表示。

“大众需求从生存型向发展型、享受型转变,人们更加注重个人感受、生活品质以及健康管理,也是大众健身产业发展的重要原因。”江倩补充说道。

当前,可以为大众健身提供服务的新兴产品和企业也引发了创投资本的追逐。今年5月,推出国内首款跑步APP的咕咚宣布获得C轮5000万美元融资,咕咚CEO申波表示,未来将打造全民运动生态系统。内容教学加社交模式的移动健身平台Keep宣布获得了获得3200万美元的C轮融资。悦跑圈作为一款基于跑步和社交相结合的APP,目前已经完成1800万美元B轮融资。

根据本刊记者梳理,目前在中国大陆,这类运动App如雨后春笋般出现,除咕咚、Keep、悦跑圈之外,还有虎扑跑步、薄荷、乐动力等也深受欢迎,这些App有百万次甚至千万次的下载量,成为促进大众健身产业和拉动体育消费的有力引擎。

今年6月底,国务院印发的《全民健身计划(2016-2020年)》表示,到2020年,体育消费总规模或将达1.5万亿元,全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

上述《规划》中也提出发展目标,到2020年,经常参加锻炼的人数达到4.35亿,人均体育场地面积达到1.8平方米。

在政策的推动之下,不仅大众健身产业本身会迎来爆发期,与健身相关的产业也会存在较大发展空间,如体育场馆、体育社交等;还包括体育与旅游、医疗健康、传媒等行业的交叉协作发展。

本刊记者 栾相科

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