政策资本共同加持下 体育产业步入黄金发展期

体育产业作为我国第三产业中的朝阳产业,是最有发展潜力的产业之一,也是一座亟待开发的金矿。近年来,政策东风的持续助力,各路资本的疯狂涌入,都促使体育产业站上了资本风口,进入到爆发式增长期。业内预测,在制度保障和资源扶持的双重驱动下,未来10年将是体育产业的黄金10年。

政策利好不断

在发达国家,体育产业是支柱型产业,体育产业增加值大约占到GDP的1%-3%。数据显示,我国去年体育产业增加值超过4000亿元,约占同期GDP的0.7%,整体规模较小。而作为全球体育产业最发达的国家——美国,去年体育产业增加值约为4984亿美元,占GDP的2.6%。显然,我国体育产业仍然处于市场化的初级发展阶段,差距明显。

另一方面,这也说明我国体育产业的发展前景广阔,发展潜力巨大。按照国际通行研究的标准,当人均GDP达到5000美元的时候,体育产业的发展会呈现出井喷式的发展态势,而中国目前人均GDP已经达到了均8000美元,毫无疑问,我国体育产业正迎来高速发展时期。体育产业在未来将成为我国国民经济新的增长点,在国民经济中占据重要地位。因此,体育产业的发展得到国家各个层面的高度重视,从顶层设计到底层执行都有详细规划。

2010年,国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,将大力发展体育产业提升至国家战略的高度,确立了其在国民经济发展中的重要地位,从宏观角度为体育产业发展指明了方向。2011年,国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》,首次明确了体育产业的目标,即“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长,到“十二五”末期即2015年,体育产业增加值将超过4000亿元,占国内生产总值的比重超过0.7%,从业人员超过400万。

2014年,国务院颁布《加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》,取消商业性和群众性体育赛事活动审批、鼓励发展职业联盟、通过市场机制积极引入社会资本承办赛事、促进体育消费等提法引起广泛关注。同时,提出到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,产业总规模超过5万亿元的目标,这无疑给体育产业的投资释放出明确的政策信号。

步入2015年,《中国足球改革发展总体方案》、《国家体育产业统计分类》、《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》等和体育产业相关的政策密集出台,不断为体育产业发展铺路架桥。我国体育产业总体实力、产业覆盖面、社会参与度、市场认可度都迈上了一个新台阶。

近日,国家体育总局正式印发了《体育产业发展“十三五”规划》(以下简称《规划》),对“十三五”期间体育产业的发展基础、面临形势、总体要求、主要任务、重点行业和主要措施做了科学系统的描述和部署,将深化体育重点领域改革,促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域全面协调可持续发展,并鼓励设立由政府引导、社会资本筹资的体育产业投资基金。《规划》还要求到2020年,产业总量进一步增长,体育产业总规模超过3万亿元,从业人员数超过600万人,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%。无论从宏观规划,还是具体目标,都为资本市场描绘出光明的前景。

一系列政策措施的相继落地,为体育产业提供了新的发展机遇和广阔的市场空间,并迅速在市场中反映出来。截至2015年底,我国体育产业总规模约1.8万亿元,实现增加值4737亿元,占当年GDP比为0.7%,年增长率为17.3%,凸显出作为国民经济新兴产业的巨大潜力;体育文化产业基金、体育产权交易平台相继成立,中超联赛、中国之队、女足超级联赛等媒体版权实现市场化竞标,体育总局与足球协会脱钩,中国职业足球联盟、中职篮公司陆续宣告成立,体育产业市场化进程进入“快车道”;资本大举在体育产业领域进行了一场狂飙突进式的布局和扩张,近百亿资本涌入体育赛事转播运营、体育资产收购、产品制造等,体育产业投资群雄争霸。分析人士预测,在相关政策的大力扶持下,体育产业的市场规模将不断扩大,产业链将日趋完善,有望吸引更多资本入局,分享不断出现的产业机遇。

投资狂潮席卷

国内体育行业如今已是风起云涌,市场投资与政策出台交相辉映。除了BAT、乐视等互联网巨头加大投资力度、乘势而上,构建体育产业生态圈外,万达、苏宁、华人文化等资本权贵也都在积极布局全球优质的体育资源,成为了投资风向标,在商业模式上不断突破创新。

其中,乐视体育在体育赛事直播、场馆运营等领域动作频频。目前乐视体育拥有280余项版权内容,一半以上为独家版权内容,并已实现年均4000场的赛事直播量。其不断增长的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等诸多赛事。在诸多赛事版权中,乐视体育去年下半年在与美国Netflix、阿里、万达的竞争中突围,以超过2亿美元拿下英超2016-2019年三个赛季在香港地区的独家转播权,斥资近1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下包含世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚足联职业俱乐部冠军联赛三大赛事在内的所有赛事的全媒体版权等,备受业界关注。

此外,乐视体育还取代万事达成为五棵松体育馆的新冠名赞助商。自2016年1月1日起,未来5年乐视体育将冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”,并通过整修升级,大大提升场馆的智能水平,以乐视体育和乐视音乐的生态体系为依托,重新定义赛事、直播和演出模式,开辟场馆服务和盈利新蓝海。

万达体育则在加速整合海外优质上游体育资产:2015年1月,以4500万欧元收购西班牙甲级联赛俱乐部马德里竞技20%的股份;2月,花费10.5亿欧元并购全球第二大体育市场营销公司瑞士盈方,获得包括意甲、铁人耐力赛和柏林马拉松等的媒体权利;8月,斥资6.5亿美元收购铁人三项系列赛事的母公司——世界铁人三项公司(WTC)。通过一系列并购,万达形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链,已然成为世界上规模最大的体育产业公司。未来旗下的瑞士盈方、世界铁人公司、马德里竞技俱乐部对我国体育产业水平的提升意义深远。

一如当下体育市场普遍呈现出的热烈激进之势,华人文化也在体育产业领域不断攻池掠地,从运营中超联赛和中国之队全媒体全球独家转播权,到投资中国大学生足球联赛、世俱杯以及德国甲级联赛等核心赛事资源,到入股曼城,再到涉足体育经纪、赛场管理、体育营销等环节,华人文化的投资领域遍及体育产业上中下游各领域,成为中国体育产业中最有分量的巨头玩家之一。

不难看出,体育赛事直播权、经营权、媒体版权等权益吸引资本竞相追逐。业内人士表示,未来的体育产业,超级赛事IP将构成商业价值的核心。当下,国内资本对于全球顶尖体育IP版权争夺的序幕已经拉开:腾讯斥资5亿美元拿下NBA在中国网络上的独家转播权,成为NBA未来5年中国数字媒体独家官方合作伙伴;PPTV耗资2.5亿欧元获得2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权;爱奇艺签约美国职业高尔夫巡回赛(PGA TOUR),成为PGA 2016-2020年赛事官方独家视频网站,并同国际女子网球协会(WTA)签下一份10年合约,从2017年起成为WTA在中国的数字版权合作伙伴;阿里与美国PAC-12达成2年独家战略合作并获得全国大学体育协会(NCAA)在华赛事的独家转播权、签下美国第一大职业体育联盟美国职业橄榄球在大陆地区转播权、斥资5亿瑞士法郎获国际拳联独家赛事运营权……

体育产业基金的设立也成为近期我国体育产业发展的一大趋势。目前国内已成立超过20支体育文化产业投资基金,规模累计超过400亿元。乐视体育与鸟巢文化中心共同成立的鸟巢乐视体育文化产业基金和阿里与国家体育场(鸟巢)、国家游泳中心(水立方)、南京体育产业集团联合设立的百亿元体育产业基金等都是业内领跑者。

获益于运动理念逐渐普及、国家政策持续支持、资金日益关注等因素,我国体育产业进入风口期,形成了政府积极推动、资本踊跃投入、业界振奋进取的良好发展态势,体育产业最好的时代已经来临。(韩倩倩)

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